In drei Schritten von A nach B
Wer besser sein will als seine Wettbewerber, muss sich über die Stärken, Schwächen, Risiken und Möglichkeiten der eigenen Position im Klaren sein. Was haben die Wettbewerber zuletzt auf den Markt gebracht? Was machen sie anders? Was machen sie besser? Wie sähe das ideale Angebot aus? Was folgt daraus? Was muss getan werden, um ganz vorn mitzuspielen?
Eine detaillierte Analyse des aktuellen Umfeldes, sei es als Desk Research oder während eines gemeinsamen Marken-Workshops, ist idealerweise der erste Schritt bei der Entwicklung wirkungsvoller Kommunikation.
Ausgehend von dieser Bestandsaufnahme werden die kurz-, mittel- und langfristigen Ziele definiert. Im Brand Building Plan wird dann abschließend festgelegt, mit welchen Maßnahmen und welchen finanziellen Mitteln diese Ziele erreicht werden sollen. Das beinhaltet Zielgruppen, Botschaft(en), Medien, Einsatzzeitpunkte und Erfolgsmessung.